Search Engine Optimization (SEO) เป็นกระบวนการในการปรับปรุงคุณภาพและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ไปยังเว็บไซต์หรือหน้าเว็บจากเครื่องมือค้นหา SEO กำหนดเป้าหมายการเข้าชมที่ไม่ได้รับการชำระเงิน มากกว่าการเข้าชมโดยตรงหรือการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย
การเข้าชมที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายอาจมาจากการค้นหาประเภทต่างๆ รวมถึงการค้นหารูปภาพ การค้นหาวิดีโอ การค้นหาทางวิชาการ การค้นหาข่าว และเครื่องมือค้นหาประเภทธุรกิจเฉพาะอุตสาหกรรม
เป็นกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต SEO จะพิจารณาวิธีการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้น algorithm ที่โปรแกรมคอมพิวเตอร์กำหนดพฤติกรรมของเครื่องมือค้นหา สิ่งที่ผู้คนค้นหา คำค้นหาจริงหรือ keyword ที่พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา และเครื่องมือค้นหาใดที่ผู้ชมเป้าหมายต้องการ
ทำ SEO เนื่องจากเว็บไซต์จะได้รับผู้เข้าชมมากขึ้นจากเครื่องมือค้นหาเมื่อเว็บไซต์มีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ผู้เข้าชมเหล่านี้สามารถเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้
เว็บมาสเตอร์และผู้ให้บริการเนื้อหาเริ่มปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาในช่วงกลางทศวรรษ 1990 เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นแรกจัดทำรายการเว็บไซต์ในยุคแรกๆ ในขั้นต้น ผู้ดูแลเว็บทั้งหมดจำเป็นต้องส่งที่อยู่ของหน้าหรือ URL ไปยังเอ็นจิ้นต่างๆ เท่านั้นที่จะส่งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อรวบรวมข้อมูลหน้านั้น
ดึงลิงก์ไปยังหน้าอื่น ๆ ออกจากหน้านั้น และส่งคืนข้อมูลที่พบในหน้าที่จะจัดทำดัชนี กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาที่ดาวน์โหลดหน้าและจัดเก็บไว้ใน server ของเครื่องมือค้นหา โปรแกรมที่สอง หรือที่เรียกว่าตัวสร้างดัชนี จะดึงข้อมูลเกี่ยวกับหน้า เช่น คำที่อยู่ในหน้า ตำแหน่งที่อยู่ และน้ำหนักใดๆ สำหรับคำบางคำ ดังนั้นเราควรให้ความใส่ใจกับการทำ SEO ให้มาก